电商行业永远不会寂寞,每年下半年阿里的双十一造就了电商的狂欢节的开端。化妆品电商迎头赶上以聚美、天天网、乐峰为首的中国美妆电商第一梯队于每年8月欢乐开战。乐峰8月周年庆,随即聚美趁势赶上,天天网凭借15年电商优势、坚持正品行业、假一赔十、60天无条件退货理念赢得用户的信任,在8月美妆电商混战中分得一杯羹。
化妆品研究结构相关资深人士表示,每年8月801电商大促过后,企业对外公布的销售数据动辄上千万、会员购买热情高云云。但是热情后果,其实行业内部人士都很清楚,这类型的促销只不过是各个企业自我娱乐。销售数据是一个方面,销售毛利又是一个方面,最终企业竞争的头破血流,降低利润,甚至亏钱换取用户。
亏本赚吆喝消费者占尽便宜
无论是电商行业,还是传统零售行业大打价格战受惠的必然是消费者,消费者在众多的促销中选取自己喜欢的便宜的商品。一位在国贸上班的时尚女孩对记者表示,每年8月、11月都是入不敷出的日子,尤其是在美妆电商促销期间。化妆品的价格都会超出想象的低,不知不觉的就买了很多。平时想都不敢想的奢侈品,到了这个时候就可以买个够。
站在商家的角度上来说打折促销是营销常规手段,也是促进销售的比较有效的方式。以天天网此次801促销为例,促销商品中不乏雅诗兰黛、兰蔻、迪奥等高端奢侈品牌,均低于市场价格70%。
天天网贴补亿元促销
记者连线天天网相关负责人表示,天天网此次“8月裸价 0利疯抢九重奏”大促,企业已经补贴近亿元,同时天天网很多老用户反馈,第一时间收到了50元现金劵。天天网成立15年来一直专注美妆事业,经历了门户网站的崛起、团购的血雨腥风。在目前美妆电商竞争压力下,天天网选择回馈用户、贴补促销的方式,来巩固住老会员,吸引新会员。
他还介绍说,活动将从8月1日开始持续3天。商品涵盖美妆、洗护、香氛等,满足不同用户需求。为了应景马上到来的中国情人节“七夕”,天天网还推出一分钟秒杀7块7。用户在促销时段内,可参与抢购7.7元产品。全场9块9包邮、上万商品秒杀等活动。