环球观察：内娱制片人 101，谁是六边形战士？

作者 / 富贵

编辑 / 曹乐溪

今年的白玉兰又卷出新高度，提名名单一出就在网络上掀起腥风血雨：

(资料图)

85 花 Top 杨幂为什么没在名单上？张颂文的高启强不配拥有姓名吗？年度口碑最高的《大山里的女儿》居然没把杨蓉送上去？

但是大家的一个共识是，正午阳光真的赢麻了。

《县委大院》《开端》《乔家的儿女》三部作品 11 个奖项入围，制片人均为侯洪亮，这等牌面真的是找不出第二个了。

另一个大赢家当属新丽传媒，《人世间》《叛逆者》《风起陇西》喜提 15 项提名，李路执导并担任制片的《人世间》在横扫金鹰奖、飞天奖之后，是否在白玉兰也争得一席之地引发期待。最近影视制片人们可谓空前活跃，在奖项上作品对打，社交媒体上也声量不小。

《苍兰诀》总制片人王一栩热度堪比流量艺人，近日王鹤棣和虞书欣二搭王权篇的传闻高挂热搜，豆瓣简介主演一度从杨超越变成了王一栩本人。

从 " 前辈 " 于正 "600 里挑一 " 选新人，到《星落凝成糖》制片人刘宁晒男演员健身图，如今的剧集宣发，制片人下场冲在第一线，前期溜演员、造话题，后期嗑 CP、" 天选认证 "，写长篇小作文还要负责回应恶评。

伴随着巨大的曝光和流量，制片人也迎来了 " 全民审判时代 "。

代际交棒、流量迭代后，谁稳是靠实力坐 C 位的大魔王，谁是入行不久但潜力巨大的新贵，谁在拿着逆袭剧本重回观众视野，谁又慢慢掉了队呢？

长图请向下滑动观看当红剧集掌舵手，都是谁？

2023 年剧集市场，绕不开的话题是《狂飙》与《漫长的季节》。

《狂飙》背后的留白影视与马伯庸 IP 深度绑定，出品了《长安十二时辰》《风起洛阳》《显微镜下的大明》等多部影视剧。

创始人也是总制片人的徐康对公司实行制片人中心制，布局质感古装、现实题材与爱情剧三大赛道，《狂飙》即是现实赛道的代表作之一，正在爱奇艺热播的《熟年》则瞄准都市中年人危机、中国式亲情等社会热议话题。

投资人出身的徐康在 2014 年转战娱乐行业、成立留白影视。那一年，《漫长的季节》制片人卢静还在电影剧组做统筹。

1988 年出生的她毕业于北京电影学院管理系，从基层的生活制片一路摸爬滚打，到 2016 年成为《无证之罪》的执行制片人，并凭借这部悬疑网剧崭露头角，2020 年爱奇艺悬疑剧场《隐秘的角落》高开高走，作为制片人的卢静则离开万年影业，去更广阔的世界施展拳脚。

接连主导《亲爱的小孩》到《漫长的季节》两部高口碑剧集，卢静团队在业内被称为 " 爆款制造机 "，有点意思的是，她成立的新公司名字却是带有谦虚意味的「哪里哪里」。

越来越多女性制片人在影视行业乘风破浪，比如华策影视 90 后的制片人龙亚，从 2016 年《我的奇妙男友》开始，她和编剧水阡墨、王雄成，导演丁梓光绑定成金牌班底，打造了《下一站是幸福》《以家人之名》《去有风的地方》等多部作品。

作为新一代制片人的敏锐嗅觉，让龙亚总能抓住姐弟恋、代际情感、都市人渴望田园生活等时代情绪。

同样是 2016 年，编剧出身的张炜麟创办琪铄影业，深耕女性观众偏好的爱情题材。

从 " 小美好 " 姊妹篇《致我们暖暖的小时光》，到 2021 年杨洋、迪丽热巴主演的《你是我的荣耀》，作为制片人的张炜麟始终坚持真实细腻的表达，同时公司旗下也手握诸多 IP 改编待爆作品，比如赵露思、陈哲远主演的《偷偷藏不住》，檀健次、周也的《很想很想你》，景甜、许凯搭档的《乐游原》等。

而谈到 IP 改编大户，王一栩和他的恒星引力必须拥有姓名。

叨叨愿称之为于正之后最擅长营销的制片人，他上热搜的频次比明星都高，这两天还在力挺旗下作者九鹭非香。

不少观众了解到恒星引力，是从搞笑仙侠 IP《从前有座灵剑山》开始的。去年恒星引力凭借《苍兰诀》爆火之后，今年《狐妖小红娘》系列、《七时吉祥》、《我要逆风去》未播先火，收割杨幂、刘诗诗、杨超越、龚俊等新老流量，作为深谙粉丝经济的制片人，王一栩是懂如何拿捏热度的。

制片行业的中流砥柱：

探索女性题材、古装喜剧、科幻巨制

2023 年并不是影视行业的第一次复兴。

如果时光倒流回九年前，头部影视公司的制片人纷纷开始出走创业，以深厚的资历、丰富的电视台资源席卷剧集市场。

2014 年，已经积累多年制片经验的侯鸿亮离开山影，随后《琅琊榜》、《伪装者》不仅帮助胡歌成功翻红、晋升为实力派演员，也让正午阳光逐渐成为观众心目中的国剧良心。

正午阳光拍得好《大江大河》、《山海情》这类反映时代变迁的大剧，也能做出《开端》、《欢乐颂》等年轻观众深度共鸣的多元作品，在影视江湖中几乎是全才的存在。

在被称为网剧元年的 2014 年，热钱与 IP 涌入市场，编剧出身的白一骢凭借《暗黑者》《鬼吹灯》《老九门》等作品成为 " 网剧一哥 "。对于年轻人审美的精准洞察，对于大 IP 抠书式的还原改编，是白一骢团队的特点。

两年后创立灵河文化，白一骢由编剧成功向制片人转型。从甜宠 + 探案的黑马剧《御赐小仵作》，猛戳观众情怀的《终极笔记》，再到筹备 7 年、打开中国科幻剧大门的《三体》，白一骢主导的影视作品由小而美走向大体量，待播作品中《天行健》、《银河英雄传说》都是年代大戏或者幻想类大 IP。

瞄准都市题材赛道的柠萌影业同样成立于 2014 年，几位创始人来自于 SMG。制片人件联合创始人徐晓鸥尤其擅长女性剧，从《三十而已》《小欢喜》《小敏家》到今年的《爱情而已》，柠萌影业逐渐成为业内头部剧集厂牌，并于去年在香港成功挂牌上市。曾是柠萌合伙人的杨晓培，在三年前离开公司创业成立了西嘻影业。

一开始还是奉行 " 大 IP+ 大流量 " 的制作公式，但在《千古玦尘》、《且试天下》口碑争议后，杨晓培转换赛道，以《好事成双》、《她和她的群岛》等作品猛攻都市女性题材；

肖战和李沁主演的《梦中的那片海》走年代怀旧风，试图讲好改革浪潮下的爱情故事，热度很高但品质需要打上一个问号。

码盘子是制片人的职责，而如何不依靠流量演员讲好故事，则是制片人的本事。

作为电影人出身的刘闻洋参与制片的作品并不多，在《悟空传》之后转战剧集赛道。刘闻洋擅长喜剧题材，第一个项目便压中了古装轻喜剧《赘婿》，让 " 拼刀刀 "、" 苏宁毅购 " 等梗火出圈；去年白敬亭、田曦薇的《卿卿日常》再次证明了他对这一题材的驾轻就熟。

不难看出，如今影视行业当红的制片人可以被分为三大类：

一种是从传统电视时代走出、经验丰富的资深制片人，手握资源；

一种是网剧时代投石问路成长起来的新锐制片人，拥有各自擅长的题材与赛道；

还有一种则是绑定头部 IP、玩转粉丝经济的投资型制片人，助推项目未播先火。

三种类型各有所长，作品口碑与热度才是检验制片人统筹决策能力的标准，而名气、江湖地位以及过往经验，不过是为项目招商引资时的噱头罢了。

制片人明星化，不如多磨一部好作品

在影视行业空前内卷的当下，制片行业也形成了几个新常态：

一是随着剧集宣传的前置，制片人的流量化、明星化。比如耀客传媒制片人张萌在职业转型后，并未放弃在各大影视作品中客串露脸的机会，还在社交媒体上开设小课堂，帮网友了解影视行业内幕。

争取更多曝光，意味着在自己制片的剧集上线时能有更大的传播声量。正如于正热衷于点评艺人表现，王一栩、刘宁们积极与网友互动，及时反馈剧集制作进度。二是造星模式的没落，导演制向制片人中心制转化。

在这背后，是剧集市场进入 to c 时代，对于项目的工业化制作流程，互联网市场竞争和用户感知力有了更高要求。

普适大众的内容爆款难觅，影视制片人开始深耕多元化的细分赛道。此前悬疑剧爆火，让万年影业、五元文化等一众厂牌脱颖而出；青春剧捧红了小糖人，古装、探险类大 IP 则让獭獭文化、灵河文化等公司尝到甜头。

这需要制片人的眼光愈发精准，能够在小众题材中判断出未来可能形成时代共鸣的情感内核，《漫长的季节》对于中老年人心理状态的描摹，《今日宜加油》中对于职场打工人辛酸的刻画，即是很好的例证。

三是视频平台的主控权进一步提升，在越来越成熟的制片工作室制度下，平台制片人对于影视剧作的把控力凸显。

《狂飙》总制片人戴莹，《漫长的季节》监制、总制片人张娜，《点燃我，温暖你》总制片人敦淇等，因为制作了多部爆款作品，而在大众心目中留下印象。

平台制片人对于影视项目不再是空谈战略，而能够深入创作、以更宽阔的视野来审视剧集潜力，他们相比影视公司的制片人经手项目更多，对市场的判断力更为敏锐。

四是市场洗牌迅速，短短几年间传统 " 六大 " 影视公司已有人掉队，曾经红火的老牌制片人也逐渐淡出视野。

叨叨这里说的 " 六大 "，是指 2018 年，携手发布联合声明抵制天价片酬的正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒。

如今五年过去，经历人事变动的慈文传媒爆款作品锐减，上一部的辉煌还是由马韬担任总制片人的《山河令》，随后《烽火流金》碰上耽改禁令，积压多年的大 IP《步步生莲》至今遥遥无期，接下来要看《紫川》表现如何了。

而于正所在的欢娱传媒，在他不再挂名制片人之后，作品褒贬不一。上一部令人称赞的还是三年前的《鬓边不是海棠红》，叨叨只想呼唤于正：少一些和网友较劲，再多出几部精品剧吧！

不过叨叨也相信，江山代有才人出，随着影视行业的日趋成熟，会有更多优秀制片人把潜力项目孵化成优质剧集。

今年几部爆款剧的横空出世，让从业者愈发相信这届观众是懂什么是好作品的，堆叠流量与 IP、靠炒作话题拱火宣传的模式，最多只能让一部剧具备初始声量，但一旦剧集质量不过硬，回踩的观众只会让你后悔前期宣传太卖力。

-END-○ 记 者 ○

○ 编 辑 ○