【报资讯】飞科电器前三季度净利增47.57% 三年半投21亿销售费开拓渠道

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奔腾新闻见习记者徐阳

市场需求回暖，国产剃须刀龙头飞科电器（603868）(603868.SH)经营向好。

10月16日晚，飞科电器发布2022年前三季度业绩快报，报告期内预计实现营业收入37.14亿元，同比增长29.74%；实现净利润7.42亿元，同比增长47.57%；实现扣非净利润6.99亿元，同比增长54.04%。

值得注意的是，2018年至2021年，公司扣非净利润连续四年下降，分别为7.77亿元、6.23亿元、5.94亿元、5.84亿元，同比减少1.27%、19.79%、4.66%、1.7%。

今年业绩高增，飞科电器在公告里表示，公司继续坚定贯彻以技术创新和高颜值设计实现产品高端化，驱动品牌升级的发展战略，通过产品研发创新推动产品的智能化、时尚化、年轻化升级，通过营销管理创新推动营销模式的C端化、内容化和直供化升级，构建创新前沿的发展路径。

报告期内，公司持续推出剃须刀、电吹风等差异化科技创新产品，着力打造“智能感应”剃须刀和便携式“太空小飞碟剃须刀”等产品的爆款模式，继续加强和优化抖音平台的多店铺同播矩阵运营；同时结合持续强化的节假日情感营销策略，加大内容营销投入，提升内容生产和内容运营水平，深度挖掘个护电器的礼品属性，满足消费者在“情人节”“父亲节”“七夕”等情感节假日的情感诉求。

6月，公司推出FS988电动剃须刀，并将公司剃须刀产品价格提升至499元，进一步向上拓宽价格带，抢占高端市场份额。根据通联数据显示，天猫平台2022年前三季度飞科剃须刀产品均价为165元，同比提升34%，销售额为13.95亿元，同比增长28%。

值得一提的是，产品市场份额持续提升，使得飞科电器毛利率大幅改善，今年上半年，公司销售毛利率创近五年新高达54.08%，比上年同期提升7.84个百分点；同期销售净利率增至19.98%，比上年同期提升2.1个百分点。

但另一方面，由于推广投放力度加大，飞科电器的销售费用高企。2019年-2022年上半年，公司销售费用分别为3.9亿元、4.2亿元、7.7亿元、5.31亿元，合计约21亿元，同比增加分别为12.37%、7.85%、83.22%、66.67%，占营收比例分别为10.38%、11.77%、19.23%、23.3%。