石头科技前三季增收不增利 销售费7.88亿增73%吞噬利润

时间:2022-11-03 05:28:07

奔腾新闻记者张璐

扫地机器人市场疲软,“扫地茅”石头科技(688169.SH)光环不再。

三季报显示,2022年前三季度,石头科技实现营收43.92亿元,同比增长14.78%;归母净利润8.55亿元,同比下降15.85%。从单季来看,今年第三季度石头科技营收下降0.65%,净利润下降34.54%,拖累整体营收。


(资料图)

在财报中,石头科技将其净利润下滑的原因归结为“公司为进一步拓展海内外市场,增加广告及推广投入,导致销售费用上升;远期锁汇产生的收益减少”。

值得一提的是,长期以来,石头科技销售费用居高不下,从而吃掉自身利润。2022年前三季度,石头科技销售费用7.88亿元,同比增加3.34亿元,增长73%。结合2022年中期财报披露的详细数据,上半年,石头科技用在广告及市场推广费用就高达3.1亿元,同比增加1.9亿元,增长158%。

而同期,该公司研发支出为3.45亿元,同比增长10%。

拉长到更长的时间维度,奔腾新闻记者注意到,近几年间,石头科技的销售费用率逐年攀升,2019—2021年分别为8.41%、13.69%、16.08%。

这也侧面反映出行业竞争激烈。近几年,石头科技加大了渠道建设和营销力度。2021年,石头科技签下明星代言人肖战,为品牌带来爆发流量。根据中金公司(601995)援引的淘数据,在肖战代言后,石头科技2021年4月及5月的线上销售额分别同比增长74.8%、108.5%,销售量分别同比增长54.6%、77.4%。

而在海外市场,石头科技建立全球分销网络,加强自营渠道建设。在线上,除官网销售外,其与美国亚马逊、沃尔玛、online、HomeDepot等合作。在线下,与海外本土新下大型分销商合作并加速海外自营渠道开拓,健全海外仓储、售后服务体系。

截至今年9月末,科沃斯(603486)仍位居扫地机器人市场首位,但市占率有轻微下滑,根据奥维云网,其线上市占率为42.96%,同比微降0.8%,而石头科技市占率则同比增加4.09%至18.81%。在产品方面,上述两家企业的产品均价分别提升了732元和695元,为3625元和3988元。

值得注意的是,目前整个扫地机器人市场规模正在收缩。根据奥维云网所发布的报告显示,扫地机器人行业增长开始放缓,2022上半年扫地机器人零售量201万台,同比下滑28.3%。截至9月末,扫地机器人线上销量同比下滑17.75%,为20.11万台;销售额同比上升7.07%,为6.03亿元。

整体来说,扫地机器人市场竞争异常激烈,需要投入大量广告费以此提升品牌竞争力。目前国内扫地机器人赛道上,除了科沃斯与石头科技双雄,后面还有云鲸、小米、追觅、美的、海尔等厂商在追赶。

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来源:长江商报
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