石头科技前三季增收不增利 销售费7.88亿增73%吞噬利润

奔腾新闻记者张璐

扫地机器人市场疲软，“扫地茅”石头科技(688169.SH)光环不再。

三季报显示，2022年前三季度，石头科技实现营收43.92亿元，同比增长14.78%；归母净利润8.55亿元，同比下降15.85%。从单季来看，今年第三季度石头科技营收下降0.65%，净利润下降34.54%，拖累整体营收。

(资料图)

在财报中，石头科技将其净利润下滑的原因归结为“公司为进一步拓展海内外市场，增加广告及推广投入，导致销售费用上升；远期锁汇产生的收益减少”。

值得一提的是，长期以来，石头科技销售费用居高不下，从而吃掉自身利润。2022年前三季度，石头科技销售费用7.88亿元，同比增加3.34亿元，增长73%。结合2022年中期财报披露的详细数据，上半年，石头科技用在广告及市场推广费用就高达3.1亿元，同比增加1.9亿元，增长158%。

而同期，该公司研发支出为3.45亿元，同比增长10%。

拉长到更长的时间维度，奔腾新闻记者注意到，近几年间，石头科技的销售费用率逐年攀升，2019—2021年分别为8.41%、13.69%、16.08%。

这也侧面反映出行业竞争激烈。近几年，石头科技加大了渠道建设和营销力度。2021年，石头科技签下明星代言人肖战，为品牌带来爆发流量。根据中金公司（601995）援引的淘数据，在肖战代言后，石头科技2021年4月及5月的线上销售额分别同比增长74.8%、108.5%，销售量分别同比增长54.6%、77.4%。

而在海外市场，石头科技建立全球分销网络，加强自营渠道建设。在线上，除官网销售外，其与美国亚马逊、沃尔玛、online、HomeDepot等合作。在线下，与海外本土新下大型分销商合作并加速海外自营渠道开拓，健全海外仓储、售后服务体系。

截至今年9月末，科沃斯（603486）仍位居扫地机器人市场首位，但市占率有轻微下滑，根据奥维云网，其线上市占率为42.96%，同比微降0.8%，而石头科技市占率则同比增加4.09%至18.81%。在产品方面，上述两家企业的产品均价分别提升了732元和695元，为3625元和3988元。

值得注意的是，目前整个扫地机器人市场规模正在收缩。根据奥维云网所发布的报告显示，扫地机器人行业增长开始放缓，2022上半年扫地机器人零售量201万台，同比下滑28.3%。截至9月末，扫地机器人线上销量同比下滑17.75%，为20.11万台；销售额同比上升7.07%，为6.03亿元。

整体来说，扫地机器人市场竞争异常激烈，需要投入大量广告费以此提升品牌竞争力。目前国内扫地机器人赛道上，除了科沃斯与石头科技双雄，后面还有云鲸、小米、追觅、美的、海尔等厂商在追赶。