最资讯丨雅戈尔：线上线下深度融合 重金打造世界级时尚产业

讯(王珞)近几年，雅戈尔（600177）以长三角布局为基础，辐射全国，在智能制造、智慧营销、智慧物流、品牌建设等领域总计投入已超过百亿元。在传统电商趋于饱和的大背景下，能够实现线上线下（300959）深度融合的时尚体验馆成为雅戈尔破局的关键。11月11日，在“三品”全国行活动暨雅戈尔时尚产业扬帆起航仪式上，雅戈尔集团董事长李如成发布雅戈尔时尚产业战略——雅戈尔将充分发挥资金优势、品牌优势、人才优势，建设雅戈尔的时尚产业，把中国时尚、中国文化传播至全世界。

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“三品”全国行活动暨雅戈尔时尚产业扬帆起航仪式图片来源：雅戈尔

从高端商务男装走向时尚前沿

在“三品”全国行活动暨雅戈尔时尚产业扬帆起航仪式上，雅戈尔时尚集团的蓝图徐徐展开：上海时尚中心成立，汇聚全球资源和人才，打造时尚品牌矩阵；投资近10亿建设智慧物流中心；雅戈尔、MAYOR、哈特.马克斯、汉麻世家、UNDEFEATED、HELLY HANSEN六大品牌发布全新的品牌定位和未来规划，刘畊宏、熊梓淇等明星现场助阵；首家“雅戈尔夸父01号时尚体验馆”揭幕，打造线上线下深度融合的新商业模式；与中国联通合作的5G+智能工厂入选首批浙江省“未来工厂”，带动服装智造上下游高质量发展……一条全新的由品牌端、产品端、零售端、物流端、生产端串起的时尚产业发展航线清晰可见。

雅戈尔品牌发布了新的发展规划，提出“创新100”第二季的构想，主题更加鲜明，理念更加结合实际，着重在传统商务与年轻人之间架起新的桥梁。除了主品牌的传承创新，其它子品牌以及街头潮牌UNDEFEATED和挪威国宝级户外品牌Helly Hansen(海丽汉森，简称HH)等并购合作品牌也同步发布了新的定位和规划。

高端行政商务品牌MAYOR定位做中国顶级的奢侈品品牌，近日在南京德基广场开出首个独立门店。自2016年与欧洲五大顶级面料商战略合作以来，MAYOR利用优质稳定的供应链和精湛的红帮服装技艺，在高端圈层客群中积累了口碑，南京德基店开业后，不仅高端定制的服务赢得客户认可，而且成衣品类里也打出了爆款，创造了近百万的营业额。全国其它重要城市的开店计划也在有序铺开。

“双十一”当日，六大品牌全新样板店在雅戈尔总部开放，吸引了参加“三品”全国行、宁波时尚节各级领导嘉宾以及来自全国各地重要商场负责人驻足参观，他们纷纷表示：雅戈尔如今形成了涵盖全年龄段、全品类、全生活场景的品牌矩阵，切实践行着“增品种、提品质、创品牌”的“三品”理念，这在国内服装企业中难出其右，未来各大品牌如能一同发力，世界级时尚集团的愿景就能实现。

网红直播间开进时尚体验馆

活动当天，与各大品牌同步揭幕的，还有雅戈尔耗资4000多万元装修的“雅戈尔夸父01号时尚体验馆”，其最大亮点就在于，打造出了全透明玻璃构成的网红直播间。这不仅是品牌形象和服务的提升，更是雅戈尔在终端智慧营销领域的前沿布局。

“心无旁鹜，一定要把时尚产业做起来，满足多层次的需求。”李如成认为，品牌要强，而时尚体验馆是品牌发展的方向，是品牌的展示中心，产品的销售中心，线上线下的融合中心，高科技的技术应用中心，高质量的服务中心。“相信只要我们用心打造，稳步推进，厚积薄发，一定会打造出雅戈尔自己的世界级零售终端。”

雅戈尔将在全国建30个时尚体验馆，线上推广、线下体验，开发手机APP，开展网红直播，丰富应用场景。据统计，线下门店年人均销售约70万元，而网红直播年人均可以拉动7000万元销售，人效相差100倍。

“关键还在于人才。雅戈尔打算自己培养300个直播人员，国内每个大中城市至少有1个网红直播间，每一名店员既能服务线下顾客，又具备主播，至少是助播的能力，通过梯度晋升机制激发店员活力，形成线上线下融合运营的核心竞争力。”直管时尚体验馆业务的夸父科技董事长徐鹏解释道。除了直播以外，时尚体验馆在智慧零售和跨界合作方面也作出了耳目一新的改变。

智能制造驱动产业链升级

智能制造，是现今纺织服装业的引擎，也是雅戈尔全产业链高质量发展的优势所在。2018年，雅戈尔投入上亿元建设智能工厂，并与中国联通合作，成为浙江省首批5G+“未来工厂”，争创中国服装智能制造标杆企业。

走进宁波雅戈尔服装城内的智能制造5G工厂，数据运营中心的显示屏上，只见大屏上各类订单数据实时更新、一览无遗，发挥着“产业大脑”的作用。全国首个服装制造3D数字孪生系统高效运转，实现异地生产管理一体化管控。标准化、自动化、信息化、智能化、数字化开创服装智造先河，实现多品种、小批量、个性化、定制式的柔性化生产，不仅生产效率大幅提升，更能灵活应对来自上下游市场的变化，使雅戈尔在服装产业链、供应链中拥有强大的核心竞争力，亦成为品牌发展强大的后盾。正因如此，雅戈尔在多年的市场竞争中依然熠熠生辉。